各位网友大家好！欢迎来到南靖县人民政府门户网站收听收看“政务访谈”节目。今天，我们很高兴邀请到南靖县文化体育和旅游局党组书记、局长简跃聪，围绕 “以体为媒 以文铸魂 以旅兴业——聚力文体旅品牌建设 赋能高质量发展”这一主题，与大家进行交流探讨。简局长，您好！

主持人好，各位网友大家好！很高兴借助《政务访谈》平台与大家交流。近年来，县文体旅局立足县域特色资源禀赋，以品牌引流聚势、以业态提质增效、以服务厚植口碑，以文兴体、以体促旅、文体旅深度融合，全力推动我县文旅产业从“资源大县”向“品牌强县”稳步转变。

南靖文旅资源品类丰富、底蕴深厚。首先想请您给我们介绍一下我县文旅品牌建设立足哪些本土优势，核心品牌定位是什么？

请您详细介绍一下，现阶段南靖县拥有哪些文旅品牌？

当前南靖文旅品牌底蕴深厚、层级分明、亮点纷呈。一是世界级品牌名片亮眼。坐拥世遗土楼、云水谣官洋村两大顶级IP，文旅底蕴得天独厚。二是高等级文旅载体集聚。拥有国家5A级景区1个、3A 级景区2个、2A级景区 3个和国家一级文化馆1个、三级图书馆1个；获评国家级文化产业示范基地1个、全国乡村旅游重点村2个；创成省级旅游休闲集镇2个、全域生态旅游小镇2个、金牌旅游村4个、四星级乡村旅游村1个、中国美丽休闲乡村1个，培育乡村旅游特色村18个，成功入选福建省首批文旅特派员试点县。群众体育、竞技体育、体育产业协同发展，土楼马拉松、自行车联赛等体育赛事成为特色品牌。三是气候康养品牌彰显。我县先后荣获中国天然氧吧、省级观星避暑消夏好去处、气候康养旅居地（一级）等称号，南靖土楼星空景观成功入选全国天气气候景观观赏地。四是文旅业态品牌提质。云水谣休闲古街区获评省级旅游休闲街区，南靖土楼景区获评省四钻级智慧景区；田螺坑、云水谣、河坑三大片区入选全省重点影视外景拍摄基地，花筑澜溪美宿获评国家乙级旅游民宿；同步深耕本土文化，精心打造靖享音乐会、靖享光影汇、土楼体育赛事、全民健身活动等特色活动品牌，持续完善全域文旅品牌体系、厚植南靖文旅发展底蕴。

我县在品牌体系搭建、文化内涵深挖、业态融合升级上，具体做了哪些工作？请局长帮网友解答下。

文旅品牌建设不能只停留在口号上，关键在于文化铸魂、业态融合、产品做实，体育赋能、文体共生，我们主要从三个方面扎实推进。
一是深挖人文底蕴，涵养品牌文化气质。坚持遗产保护与活化利用并重，筑牢文旅根脉。常态化开展世遗土楼修缮管护，有序推进非世遗土楼提质改造，植入精品民宿、文创休闲、健身休闲等新业态，落地青普文化行馆、读旅高端民宿等项目；联合高校推进土楼数字化保护，开发土楼文创产品，举办 “福文化点亮世遗土楼” 营造技艺大赛，非遗表演、健身展示、体育民俗活动常态化进景区、进校园、进乡村，创新开展璞山村翠美楼等文物土楼的活化利用，获 2023 年豪瑞可持续建筑大奖亚太地区唯一金奖，打造世遗保护利用南靖样板。同时深耕土楼营建智慧、客家文脉、侨台情缘与非遗技艺，传承客家山歌、提线木偶等民俗文化，编发《南靖传统建筑》《土楼营造技艺》书籍，发行土楼主题体育彩票，拍摄《土楼里的闽人智慧》纪录片、《百座土楼》短视频；打造靖享音乐会、靖享光影汇等本土文化 IP，将静态历史资源转化为可体验、可传播的实景内容，让 “五福南靖” 兼具山水之美、人文底蕴与运动活力。
二是推进文体共生，拓宽品牌融合路径。全力做实文体旅深度融合文章，依托土楼景区、乡村阵地、文化场馆、健身场地、绿道步道，常态化举办土楼马拉松、自行车联赛、徒步大会、水上运动、民俗展演、乡村文体赛事、全民健身展示等，以赛事聚人气、以体育增活力、以文化增底蕴、以旅游拓市场。统筹古村落、温泉康养、咖啡庄园、户外运动基地等全域资源，培育夜间文旅、乡村休闲、研学康养、体育旅游、康体健身等多元业态，打造 “世遗观光 + 文化体验 + 体育健身” 精品旅游线路；以 “520 福建土楼（南靖）文化旅游圈” 建设为抓手，优化沿线业态布局、完善配套节点、增设健身设施、打造赛事赛道、打通资源联动，深化 “文旅 + 农业、康养、红色、体育” 跨界融合，有效破解游客 “看完即走” 的问题，实现全域联动、深度留客、健康旅居。

品牌贵在传播。围绕“福建土楼・五福南靖”，我县在文旅宣传推广、全媒体传播、活动引流、市场推介方面，有哪些创新举措与实际成效？

品牌传播关键在落地、在破圈、在聚人气。我们紧扣“福建土楼・五福南靖”核心品牌，坚持内外联动、全媒体发力、活动造势、精准拓市，摒弃单一传统宣传模式，融入体育元素、讲好文体旅融合故事，构建全方位、多层次、宽领域的宣传推广体系，真正让南靖文旅品牌走得出去、热度起来、口碑传得更远。
一是借力高端媒体，提升品牌高度。主动对接中央、省、市主流媒体，持续放大世遗IP、体育赛事IP品牌效应。南靖土楼、土楼马拉松、自行车联赛多次登陆央视各频道、亮相纽约时代广场，参与全国文旅主题宣传和旅游推介活动；依托《大鱼海棠》文创IP、官洋村（云水谣）最佳旅游乡村、世界文化遗产、特色体育赛事等金字招牌，持续提升品牌辨识度。同时积极参展各类文旅展会、专场推介会，走进深圳、杭州等重点客源城市开展精准推介，全方位展示南靖“世遗风光+文化体验+运动康养”特色风貌，持续擦亮“福建土楼・五福南靖”全域文旅名片。
二是深耕全域媒链，拓宽品牌辐射。构建官方引领、达人助力、全域覆盖的全媒体传播新格局。做精做强官方微信、视频号等新媒体平台，常态化推送土楼风光、四季美景、非遗民俗、特色美食、体育赛事、健身攻略等优质内容。联动全国文旅达人、体育博主、摄影博主、网红主播深入南靖采风，通过沉浸式实景体验、短视频、直播等形式，实现内容全网传播。打造四季文旅热点，春赏百花、夏享清凉、秋尝硕果、冬品水墨、四季可运动，以年轻化、生活化内容吸引年轻客群，打破传统文旅宣传刻板印象，全面拓宽品牌传播覆盖面。
三是打造特色活动，激活品牌热度。以节造势、以会聚客、以赛引流，打造常态化主题文旅活动IP。全年串联闽台（南靖）梅花文化交流活动、土楼过大年、非遗嘉年华、靖享音乐会、民俗展演、土楼马拉松、自行车赛、徒步活动、全民健身系列赛事等特色活动，并结合节假日推出主题游玩体验。以丰富的节庆、赛事活动聚客流、旺人气、促消费，让游客来到南靖有看点、有参与、有体验、有回味、可健身、可运动，不断加深品牌记忆、集聚市场人气，持续拉动文旅市场提质升温。

结合当前工作，我县文旅品牌建设和宣传工作下一步将如何提升？

下一步，我们将严格落实县委县政府工作部署，紧扣“十五五”规划相关要求，聚焦品牌提质、宣传增效、融合深化、服务升级、体育赋能五大核心方向，持续精准发力、纵深推进，全面推动我县文体旅工作再上新台阶。
一是深耕核心品牌，丰富内涵提质效。持续擦亮“福建土楼・五福南靖”主品牌，全力做强土楼世遗标杆、官洋村（云水谣）最佳旅游乡村两大特色名片；深度挖掘兰花、咖啡、非遗、体育休闲等本土专属文化符号，打造差异化、特色化细分品牌，形成“一核多元、全域出彩、文体旅共生”品牌格局。
二是创新宣传模式，拓宽圈层扩影响。深化数字文旅宣传，做强短视频、沉浸式体验内容等新兴传播载体；加大体育旅游宣传力度，打造土楼体育赛事IP矩阵；深耕重点客源市场，常态化开展外出专场推介，实现客源精准引流；持续深化闽台文旅体育交流合作，积极拓展海外宣传传播渠道，打造更多原创本土文体旅IP，提升品牌全国知名度与国际影响力。
三是深化业态融合，做实支撑强根基。持续推进“520福建土楼（南靖）文化旅游圈”建设，加快土楼活化利用、文旅康养、体育旅游设施等项目落地；丰富夜游、研学、文创、美食、体育健身、户外运动全链条产品，开发更多文体旅融合特色精品线路，以优质体验筑牢品牌口碑与市场根基。
四是完善服务配套，优化体验促长效。加快推进“一部手机游南靖”智慧平台全覆盖，完善旅游交通、停车配套、游客服务中心、健身设施、赛事服务保障等基础设施建设；依托湖心岛滨水风光、夜间水景、文化展演、体育展示等资源，全力打造水上文化会客厅特色场景；持续规范旅游市场秩序，全面提升景区服务、民宿服务、导游服务、体育服务质量，以暖心服务赋能品牌长效发展。
五是做强体育支撑，推动全民健身与文体旅深度融合。持续完善城乡公共体育设施，办好土楼马拉松、自行车联赛等品牌赛事，大力发展体育旅游、康养健身产业，推动群众体育、竞技体育、体育产业与文化旅游同频共振、协同发展，让南靖成为“宜居、宜游、宜文、宜养、宜运动”的高品质文旅目的地。

感谢简局长做客政务访谈，与我们深入交流文旅品牌的工作情况。由于时间关系，本期访谈到此结束。也非常感谢网友的积极参与，我们下期再会！

谢谢各位网友，谢谢主持人。再会！